第1期 2021/01/15
大數(shù)據(jù)孕育新形態(tài)：農(nóng)機(jī)制造商正向科技企業(yè)轉(zhuǎn)變
自十七世紀(jì)后期以來，聯(lián)合收割機(jī)開始成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，不僅能夠收割玉米、大事及其他農(nóng)作物，而且在產(chǎn)量上也比人工勞作更優(yōu)。更重要的，如今的聯(lián)合收割機(jī)能夠?qū)⒋罅繑?shù)據(jù)傳遞回制造商手中。
GPS能夠記錄下聯(lián)合收割機(jī)在田間移動(dòng)時(shí)的精確路徑。傳感器還會(huì)統(tǒng)計(jì)每英畝農(nóng)作物收成以及每行農(nóng)作物間的種植間距。而作為收割機(jī)的姊妹機(jī)型，播種機(jī)則可以根據(jù)算法結(jié)合過去幾年內(nèi)的土壤養(yǎng)分分布情況調(diào)整種子分布。此外還有噴霧機(jī)，使用算法掃描雜草并使用除草劑將其殺死。傳感器會(huì)持續(xù)記錄設(shè)備上的磨損情況，以便操作機(jī)器的農(nóng)民能夠及時(shí)前往當(dāng)?shù)胤咒N商進(jìn)行檢修，而已經(jīng)提前收到信息的商家已經(jīng)訂購了零件并做好服務(wù)準(zhǔn)備。
農(nóng)業(yè)雖然是個(gè)依土而生的行業(yè)，但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)將越來越多的工作負(fù)載轉(zhuǎn)移至云端。以總部位于芝加哥的John Deere DE以及來自佐治亞州的AGCO等領(lǐng)先農(nóng)機(jī)制造商為例，他們憑借著巨大的市場(chǎng)份額從農(nóng)田中提取到大量指標(biāo)并加以在線存儲(chǔ)，借此從世界各地收集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)。坐在駕駛員座位上的農(nóng)民可以輕松訪問自己積累的數(shù)據(jù)，但尚未完善的法律還沒有對(duì)數(shù)據(jù)的具體所有權(quán)做出明確界定——唯一可以肯定的，就是農(nóng)機(jī)制造商能夠全面掌握機(jī)器的生產(chǎn)數(shù)據(jù)。
在全美乃至全球范圍內(nèi)的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品大多來自少數(shù)幾家主要廠商，他們手中掌握的數(shù)據(jù)為“智能農(nóng)業(yè)”帶來了巨大的機(jī)遇。
AGCO集團(tuán)副總裁Seth Crawford在采訪中表示，“我認(rèn)為我們即將迎來一場(chǎng)真正的革命。以往之所以無法邁出這一步，是因?yàn)槲覀儫o法以足夠快的速度進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，因此很難以英畝為單位精確控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。現(xiàn)在，借助技術(shù)與處理速度的快速提升，我們能夠以近實(shí)時(shí)方式完成運(yùn)營(yíng)操作。”
Deere公司在去年年初剛剛建立起新的職位，即首席技術(shù)官。該公司表示，現(xiàn)在他們開始將自身視為一家科技企業(yè)。Crowford指出，AGCO集團(tuán)同樣將自己定位為“科技企業(yè)兼農(nóng)用機(jī)械廠商”，并補(bǔ)充稱他們正在積極招聘軟件工程師與科學(xué)家。
這些企業(yè)堅(jiān)定地認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技改造將帶來巨大收益。Crowford在年初的一場(chǎng)演講中提到，如果能夠提高數(shù)據(jù)管理水平，農(nóng)戶有望在未來五年內(nèi)將農(nóng)場(chǎng)的凈收入提升達(dá)20%。
但面對(duì)科技的進(jìn)步，很多農(nóng)民擔(dān)心自己得不到切實(shí)的好處。也有人擔(dān)心如果將這么多寶貴的數(shù)據(jù)交給制造商，最終敏感信息有可能落入與他們爭(zhēng)奪稀缺資源的同行手中，特別是對(duì)方可能會(huì)掌握關(guān)于耕作方法或耕種規(guī)模等細(xì)節(jié)。一旦對(duì)方據(jù)此調(diào)整自己的肥料與農(nóng)藥使用策略，也許可以輕松獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也有人擔(dān)心，肥料與種子使用信息可能被供應(yīng)商知悉，導(dǎo)致對(duì)方據(jù)此預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求并哄抬供應(yīng)價(jià)格。
農(nóng)民向來對(duì)自己的土地以及賴以生存的業(yè)務(wù)具有極強(qiáng)的保護(hù)意識(shí)。因此即使?jié)撛谑找娲笥诒锥�，他們往往也不愿把自己的�?shù)據(jù)共享出來。觀察人士指出，這種擔(dān)心也與智能農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)收集方面的法律與法規(guī)嚴(yán)重欠缺有關(guān)。雖然購買或租用大型農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)時(shí)需要簽署長(zhǎng)達(dá)數(shù)頁的合同，但其中語焉不詳，關(guān)于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)共享與收集的基本法律概念也尚不完善。
正如2019年的一篇論文所提到，“在管理智能農(nóng)業(yè)的商業(yè)關(guān)系時(shí)，數(shù)據(jù)所有權(quán)、可移植性、隱私、信任與責(zé)任等問題普遍缺乏透明度與清晰度，導(dǎo)致農(nóng)民不愿廣泛共享其現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)。智能耕作當(dāng)然可以促進(jìn)數(shù)據(jù)發(fā)展，但問題的核心在于作為數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者的農(nóng)民，往往與收集、匯總及共享其數(shù)據(jù)的第三方之間缺乏信任。”
為了彌補(bǔ)農(nóng)民在購買或租賃Deere及其他廠商的新型拖拉機(jī)、聯(lián)合收割機(jī)或其他農(nóng)機(jī)設(shè)備時(shí)的信任缺失問題，各企業(yè)已經(jīng)有所行動(dòng)。其中最具代表性的當(dāng)數(shù)Ag Data Transparent（簡(jiǎn)稱ADT）。作為一家獨(dú)立組織，他們整理出10個(gè)問題以幫助制造商向用戶征求關(guān)于收集、使用及共享機(jī)器數(shù)據(jù)的意見。參與發(fā)起ADT的Ben Craker解釋道，“這項(xiàng)活動(dòng)的目標(biāo)，是為農(nóng)民們提供一種簡(jiǎn)單的方式，幫助他們?cè)诶斫庑枰灻_認(rèn)的內(nèi)容的同時(shí)，避免通讀冗長(zhǎng)且難以理解的法律文件。”
ADT得到了設(shè)備制造商與客戶群體的廣泛支持，但也有些農(nóng)民認(rèn)為ADT的目標(biāo)不夠純粹。Craker提到，例如Deere方面就曾要求將合同中的農(nóng)民“擁有”相關(guān)數(shù)據(jù)修改為有權(quán)“控制”相關(guān)數(shù)據(jù)。這是因?yàn)槟壳皵?shù)據(jù)所有權(quán)的法律含義還不夠清楚，Deere方面的律師擔(dān)心將歸屬權(quán)明確劃歸農(nóng)民可能影響到該公司未來的業(yè)務(wù)開展。
Craker坦言，“人們對(duì)某些條款表示不滿，認(rèn)為這可能會(huì)引發(fā)難以預(yù)料的麻煩。”
另外，雖然Deere、AGCO等大型農(nóng)機(jī)制造商都在努力強(qiáng)調(diào)自己對(duì)數(shù)據(jù)的具體管理方式擁有嚴(yán)格控制權(quán)，但ADT協(xié)議實(shí)際并未禁止將這些經(jīng)過匯總的數(shù)據(jù)打包出售給第三方。作為ADT中的農(nóng)戶代表，Todd Janzen也意識(shí)到了這一點(diǎn)。Janzen提到，“總體而言，ADT并不禁止制造商出售這些數(shù)據(jù)，包括原始耕作數(shù)據(jù)以及經(jīng)經(jīng)聚合的匿名數(shù)據(jù)集。根據(jù)現(xiàn)有條款，只要農(nóng)民在簽約時(shí)表示知情，廠商就可以出售這部分?jǐn)?shù)據(jù)。”不過Deere公司發(fā)言人Joe Ebert在采訪郵件中強(qiáng)調(diào)，該公司絕不會(huì)將收集到的任何數(shù)據(jù)出售給外部第三方。Ebert指出，“我們的客戶非常重視其現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)及安全問題。在Deere公司，我們致力于為農(nóng)民提供全面的數(shù)據(jù)控制能力與數(shù)據(jù)透明度。”
雖然合同上有所體現(xiàn)，但不少農(nóng)民還是難以想象Deere到底收集到了多少耕作信息。身為Deere產(chǎn)品分銷商RDO Equipment農(nóng)藝師的Jacob Maurer就一直在幫助農(nóng)民了解如何使用這類數(shù)據(jù)提高耕種效率。他解釋道，不少農(nóng)民在登入Deere龐大的在線數(shù)據(jù)庫并查看詳情之后，立刻就會(huì)被其中巨細(xì)糜遺的記錄所震驚。
在種種不確定性當(dāng)中，至少有一點(diǎn)可以肯定：這些匯總數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏著巨大價(jià)值。
從理論上講，全國(guó)各地?fù)碛锌捎^設(shè)備銷售量的制造商，確實(shí)能夠通過分析發(fā)回的現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)（例如農(nóng)作物產(chǎn)量）在一定程度上預(yù)測(cè)各類農(nóng)作物的價(jià)格。此外，每英畝土地上使用的肥料量、或者各區(qū)域內(nèi)特定農(nóng)作物的種子播撒量也都逃不過制造商的法眼。如果他們將這些數(shù)據(jù)出售給商品交易商，很可能得到意外收獲。正常來講，市場(chǎng)需要根據(jù)政府發(fā)布的調(diào)查結(jié)果才能判斷未來農(nóng)作物的供應(yīng)情況。但憑借農(nóng)機(jī)制造商收集到的信息，各方可以搶先一步、或者說搶先多步掌握基本情況。
農(nóng)機(jī)制造商本身并不否認(rèn)這些數(shù)據(jù)中的價(jià)值。AGCO集團(tuán)的Crawrod表示，“任何從事谷物貿(mào)易的機(jī)構(gòu)都希望能掌握這些數(shù)據(jù)。”
美國(guó)農(nóng)業(yè)局前官員Mary Kay Thatcher曾在2014年接受國(guó)家公共廣播電臺(tái)采訪時(shí)提出過同樣的擔(dān)憂，當(dāng)時(shí)孟山都公司開始部署一種新型“精準(zhǔn)種植”工具，旋即在數(shù)據(jù)所有權(quán)方面引起高度關(guān)注。
Thatcher在采訪中提到，“他們確實(shí)可以利用這些信息來操縱市場(chǎng)。換句話說，他們能夠在實(shí)際情況發(fā)生之前就確定農(nóng)作物的收獲結(jié)果。”
“當(dāng)然，這只是說他們有能力做到，并不是說他們一定會(huì)這么做。”
本文章選自《數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略》雜志，閱讀更多雜志內(nèi)容，請(qǐng)掃描下方二維碼
